Ambient Marketing là gì?

Ambient Marketing là một cách tiếp cận phổ biến để quảng bá thương hiệu, dựa trên ý tưởng rằng những điều tinh tế mà mọi người chú ý xung quanh họ có tác động đến họ. Dự kiến ​​hoặc nhãn dán là ví dụ về tiếp thị xung quanh, cũng như quảng cáo trên thảm bia, trong nhà vệ sinh quầy bar hoặc các mặt của ủng điện thoại

Từ những ngày đầu mò mẫm học và làm marketing, mình cực kỳ thích Ambient Marketing. Vì nhìn nó sáng tạo và khác biệt so với cùng hình thức quảng cáo ở cách truyền thống. Nên bữa nay tổng hợp mấy cái hay hay để chia sẻ với anh em.

Các công ty muốn bán sản phẩm của mình sẽ tìm đủ mọi cách để nhồi nhét quảng cáo hoặc tiếp thị vô đầu khách hàng, nhưng điều đó sẽ trở nên tốt hơn nếu họ cho bọn mình thấy sự sáng tạo trong việc thu hút khách hàng.

Tất cả ý tưởng này bắt đầu khi sức mạnh của phương tiện truyền thông suy giảm, mở đường cho các ý tưởng quảng cáo “mới mẻ” hơn. Ambient Marketing bắt đầu xuất hiện trong giới truyền thông Anh vào năm 1999 và đã phát triển một cách tích cực.

Một vài mẫu Ambient có thể khiến anh em shock, mang tính giải trí hoặc là chọc cười. Anh em xem qua và bình luận cho vui nha.

Air Pollution Kills 60,000 People a Year (Ô nhiễm không khí giết chết 60.000 người mỗi năm). Nguồn ảnh: NRDC.org

 
National Geographic: 3D Crocodile Escalator (Cá sâu 3D trên thang cuốn). Nguồn ảnh: DailyMail.co.uk


Pepto-Bismol: Laundromat (Tiệm giặt ủi). Nguồn ảnh: adsoftheworld.com


Chìa khóa thành công của một chiến dịch Ambient Marketing chính là việc lựa chọn hình thức truyền thông tối ưu sẵn có kết hợp với thông điệp mang lại hiệu quả cao. Loại hình quảng cáo này đem lại cho mỗi người một cách nghĩ khác nhau về cùng một địa điểm hoặc sự vật. Đây là hình thức quảng cáo cực kỳ sáng tạo và có tác dụng kích thích sự hiếu kỳ của người xem cách mạnh mẽ nhất.

Sparring Partner Gym: Hanging (Treo lơ lửng). Nguồn ảnh: adsoftheworld.com


 
 
IBM: Smart Ideas for Smarter Cities. Nguồn ảnh: Medium.com


Carnival Cruiselines: Waterslide Escape ("Tranh thủ" quảng cáo bên thang thoát hiểm). Nguồn ảnh: creativecriminals.com


"Siêu" xe cho gia đình. Nguồn ảnh: Futuremarketing.co

 
 


Visa: Go Back to Pompeii (Trở về Pompeii --> Anh em search câu chuyện này sẽ hiểu). Nguồn ảnh: adsoftheworld.com

 

Một xu hướng chung thường được sử dụng trong hình thức quảng cáo này là phóng đại hoặc thu nhỏ một vật mẫu. Khi chúng ta nhìn thấy vật gì đó quá lớn hoặc quá nhỏ so với kích cỡ thông thường của nó thì thường không thể nào không dừng lại và ngước nhìn.

The Hairdressers: Need a Top Chop. Nguồn ảnh: Pinterest​

Frontline: Get Them Off Your Doga
“Get them off your dog.” (Advertising Agency: Saatchi & Saatchi Jakarta, Indonesia). Đố anh em quảng cáo này nói gì? Nguồn ảnh: Square44.com

 
Quảng cáo gì đây anh em? Nguồn ảnh: kauffsigns.com

Như đã nói trên, hình thức quảng cáo Ambient Marketing không hạn hẹp ở việc đặt những mẫu vật khác thường ở ngoài trời mà có thể bắt gặp ở bất cứ nơi đâu và được thực hiện bằng nhiều cách thức khác nhau. Bạn sẽ thấy rõ điều này qua video dưới đây về chiến dịch quảng cáo bằng hình thức Ambient Marketing của Kvällspressen Impact, một trong những công ty quảng cáo lớn và lâu đời nhất ở Thụy Điển.
​