8 ý tưởng từ Building a StoryBrand để viết nội dung bớt rối

Khi viết bài '8 ý tưởng từ Building a StoryBrand để viết nội dung bớt rối', mình chỉ muốn giải một vấn đề rất cụ thể: nội dung dài nhưng khách vẫn chưa hiểu ngay vấn đề mình giải.

Nếu phải gọi tên lý do mình viết bài này, nó không phải vì cuốn sách hay chủ đề này đang nổi. Nó đến từ một cảm giác rất quen: nội dung dài nhưng khách vẫn chưa hiểu ngay vấn đề mình giải.

Khi đọc lại những ghi chú liên quan, mình thấy giá trị lớn nhất không nằm ở câu chữ bóng bẩy mà ở cách một vài ý đúng có thể kéo mình về lại nhịp sống sáng hơn. Bài này sẽ đi theo hướng đó: bình tĩnh, cụ thể và không thần thánh hóa sách.

Ở nhóm bài này, mình ưu tiên diễn giải ý hơn là chép lại quote dài. Lý do rất đơn giản: một ý chỉ đáng giữ khi nó còn đứng vững trong ngữ cảnh, chứ không chỉ đẹp lúc tách riêng khỏi cuốn sách.

Những ý mình thấy đáng giữ lại

Ý 1

Khách hàng dừng lại khi họ thấy mình trong câu chuyện, không phải khi thương hiệu kể thêm về mình. Đây là kiểu ý nếu đọc lướt thì thấy quen, nhưng nếu dừng lại đúng lúc nó sẽ kéo người đọc nhìn khác đi về thói quen, công việc hay cách ra quyết định của chính mình.

Điều mình thích là ý này không buộc phải thành một khẩu hiệu treo lên bàn. Nó có thể trở thành một câu hỏi ngắn để tự nhắc: trong tình huống hiện tại, mình đang sống theo ý này hay đang đi ngược lại nó?

Nếu muốn dùng được ngay, mình sẽ kéo ý này về một hoàn cảnh rất gần: cuộc họp sắp tới, quyết định tài chính đang chần chừ, hay một thói quen đang muốn sửa. Khi ý tưởng chạm được vào một tình huống cụ thể như vậy, nó bớt đẹp theo kiểu trưng bày và bắt đầu có ích theo kiểu đời sống.

Ý 2

Thông điệp mờ làm người đọc mệt trước khi họ kịp quan tâm. Đây là kiểu ý nếu đọc lướt thì thấy quen, nhưng nếu dừng lại đúng lúc nó sẽ kéo người đọc nhìn khác đi về thói quen, công việc hay cách ra quyết định của chính mình.

Điều mình thích là ý này không buộc phải thành một khẩu hiệu treo lên bàn. Nó có thể trở thành một câu hỏi ngắn để tự nhắc: trong tình huống hiện tại, mình đang sống theo ý này hay đang đi ngược lại nó?

Nếu muốn dùng được ngay, mình sẽ kéo ý này về một hoàn cảnh rất gần: cuộc họp sắp tới, quyết định tài chính đang chần chừ, hay một thói quen đang muốn sửa. Khi ý tưởng chạm được vào một tình huống cụ thể như vậy, nó bớt đẹp theo kiểu trưng bày và bắt đầu có ích theo kiểu đời sống.

Ý 3

Rõ ràng thường thắng thông minh trong marketing. Đây là kiểu ý nếu đọc lướt thì thấy quen, nhưng nếu dừng lại đúng lúc nó sẽ kéo người đọc nhìn khác đi về thói quen, công việc hay cách ra quyết định của chính mình.

Điều mình thích là ý này không buộc phải thành một khẩu hiệu treo lên bàn. Nó có thể trở thành một câu hỏi ngắn để tự nhắc: trong tình huống hiện tại, mình đang sống theo ý này hay đang đi ngược lại nó?

Nếu muốn dùng được ngay, mình sẽ kéo ý này về một hoàn cảnh rất gần: cuộc họp sắp tới, quyết định tài chính đang chần chừ, hay một thói quen đang muốn sửa. Khi ý tưởng chạm được vào một tình huống cụ thể như vậy, nó bớt đẹp theo kiểu trưng bày và bắt đầu có ích theo kiểu đời sống.

Ý 4

Một CTA tốt không đẩy mạnh cảm giác bị bán; nó làm bước tiếp theo trở nên rõ hơn. Đây là kiểu ý nếu đọc lướt thì thấy quen, nhưng nếu dừng lại đúng lúc nó sẽ kéo người đọc nhìn khác đi về thói quen, công việc hay cách ra quyết định của chính mình.

Điều mình thích là ý này không buộc phải thành một khẩu hiệu treo lên bàn. Nó có thể trở thành một câu hỏi ngắn để tự nhắc: trong tình huống hiện tại, mình đang sống theo ý này hay đang đi ngược lại nó?

Nếu muốn dùng được ngay, mình sẽ kéo ý này về một hoàn cảnh rất gần: cuộc họp sắp tới, quyết định tài chính đang chần chừ, hay một thói quen đang muốn sửa. Khi ý tưởng chạm được vào một tình huống cụ thể như vậy, nó bớt đẹp theo kiểu trưng bày và bắt đầu có ích theo kiểu đời sống.

Ý 5

Cấu trúc câu chuyện giúp thương hiệu giữ được logic xuyên suốt từ trang giới thiệu tới nội dung bán hàng. Đây là kiểu ý nếu đọc lướt thì thấy quen, nhưng nếu dừng lại đúng lúc nó sẽ kéo người đọc nhìn khác đi về thói quen, công việc hay cách ra quyết định của chính mình.

Điều mình thích là ý này không buộc phải thành một khẩu hiệu treo lên bàn. Nó có thể trở thành một câu hỏi ngắn để tự nhắc: trong tình huống hiện tại, mình đang sống theo ý này hay đang đi ngược lại nó?

Nếu muốn dùng được ngay, mình sẽ kéo ý này về một hoàn cảnh rất gần: cuộc họp sắp tới, quyết định tài chính đang chần chừ, hay một thói quen đang muốn sửa. Khi ý tưởng chạm được vào một tình huống cụ thể như vậy, nó bớt đẹp theo kiểu trưng bày và bắt đầu có ích theo kiểu đời sống.

Cách dùng các ý này mà không biến thành quote để dành

Theo mình, ý tưởng từ sách chỉ bắt đầu có giá trị khi nó gắn vào một quyết định, một thói quen hoặc một tình huống cụ thể. Nếu chỉ chụp lại, gạch lại và cất vào kho 'ý hay', mình sẽ có cảm giác giàu tri thức hơn chứ chưa chắc sống khác đi.

Vì vậy, thay vì cố nhớ hết 5 ý, hãy chọn một ý đang chạm nhất vào giai đoạn hiện tại. Viết lại nó bằng lời của mình, gắn nó với một tình huống đang có, rồi xem trong tuần tới mình muốn thử điều gì khác đi. Chỉ vậy thôi đã đủ để một ý từ sách bắt đầu có đời sống thật.

Mình cũng thấy việc diễn giải lại bằng lời của chính mình quan trọng không kém bản thân ý tưởng. Nó buộc mình hiểu xem điều gì trong cuốn sách là phần lõi nên giữ, điều gì là ví dụ của tác giả, và điều gì chỉ hợp với một bối cảnh rất riêng. Làm được bước này, người đọc vừa tôn trọng sách vừa tránh được kiểu dùng quote như chân lý cho mọi trường hợp.

Nếu bạn thích kiểu chia sẻ chọn lọc, kiểm chứng kỹ và thiên về áp dụng như thế này, danh sách email của site sẽ hợp hơn một feed chạy quá nhanh; mình muốn giữ nhịp gửi đủ ít để mỗi lần mở ra đều còn đáng đọc.